隨著2025全國高考落下帷幕，畢業生們即將開啟期待已久的旅行。各大在線旅行平臺數據顯示，這屆畢業生重視性價比，也看重“情緒價值”，追求更加個性、靈活的旅游體驗。多家旅游景區也瞄准“准考證經濟”發力，推出各種優惠吸引考生到來。

　　情緒消費崛起 “長線化”“主題化”趨勢顯著

　　6月是暑期來臨前的價格低谷，機票、酒店平均價格較7－8月低，出游整體性價比仍較高。美團旅行數據顯示，“畢業旅行”搜索高峰從6月8日開啟，北京、青島、成都、上海、威海、西安、重慶、昆明、廣州、杭州為“畢業旅行”熱門目的地城市。途牛截至目前最新預訂數據顯示，首波畢業游高峰預計集中在6月10日至暑假前，剛剛結束高考的學子將成為畢業游中最具活力的主力軍，高校學子的畢業游熱潮也將緊隨其後。

　　作為在電子數碼產品和社交媒體陪伴下成長的一代，05後的出游決策周期普遍較短，在出游預算和目的地的選擇上，擁有更大的自主權和決策權。他們既注重性價比，為了把錢花在刀刃上，來一次“特種兵式旅游”；他們也願意為興趣和情緒價值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

　　今年畢業旅行市場，呈現“長線化”“主題化”趨勢。去哪兒平臺的畢業旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長35％。西北環線因獨庫公路全線貫通成為爆款，新疆草原、甘肅敦煌與青海湖的蒼茫風光吸引著渴望自由的學子；海濱城市中，三亞、廈門、青島因“避暑＋玩水”雙重屬性備受青睞；美食之都同樣火熱，成都的火鍋與熊貓基地、長沙的小龍蝦與奶茶店、西安的西北風味，讓味蕾成為旅行的向導。

　　此外，5月以來討論熱度席卷全網的“蘇超”也吸引了眾多年輕人的關注。途牛截至目前最新預訂數據顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日－15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業游用戶的熱門選擇。

　　家庭游佔主導 “1＋1”特征明顯

　　“考完就出發！”更多畢業生選擇與好友或家人結伴出游，在旅途中留下美好的青春回憶。途牛截至目前最新預訂數據顯示，近55％的畢業游用戶選擇2－3人同行的出游方式。同程旅行數據也顯示，從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預訂熱度呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為1名畢業生＋1名家長的“1＋1”組合。

　　高鐵網絡覆蓋率與隨時改簽的便捷政策成為很多出游學生家庭的選擇關鍵。在同程旅行火車票熱門目的地搜索排名中，重慶、南京、成都包攬前三；北京、長沙緊隨其後；排在第6－10的城市則為：廣州、南昌、鄭州、青島、杭州。同程研究院相關負責人分析認為，成績公布前的空檔期是家庭集體放松的黃金窗口，此類旅行普遍呈現兩大選擇傾向：一是鎖定暑期熱門線路及落地簽國家，兼顧錯峰性價比與體驗感；二是呈現出“半徑收縮但體驗濃度提昇”的消費特征。

　　覆蓋廣力度大 多景區推出優惠活動

　　為吸引畢業生，全國多個景區推出了免票、門票折扣等優惠活動。據中國旅游景區協會統計，從北京的野鴨湖濕地到西安的華清宮，從安徽黃山、九華山到四川劍門關、西嶺雪山，優惠覆蓋范圍廣、力度大。

　　即日起至8月31日，2025屆中、高考生憑准考證＋身份證，可免北京野鴨湖景區門票；2025屆中高考生憑借准考證＋身份證，可免費暢游華清宮景區；憑本人學生證原件（7、8月份含本人當年中、高考准考證原件）的全日制本科及以下學生，可享受黃山風景區門票半價；茶卡鹽湖景區面向0－6周歲（憑身份證）免門票，7－22周歲（憑身份證、學生證）游客門票半價。

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　　站在人生的十字路口，一次融入青春記憶的出游體驗彌足珍貴。在畢業季的加持下，即將到來的暑期也將迎來一波出游高峰。在此形勢下，眾信旅游集團媒介公關經理李夢然預測：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復蘇與結構性昇級，親子客群成為核心驅動力。暑期旅游市場將呈現出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，為旅游行業帶來新的機遇與挑戰。”（來源：央廣網 作者：宋雪）